Pourquoi il est préférable de parler des réalisations en matière de développement durable

Un nouveau problème dans le paysage du développement durable : La chasse au gaspi vert

Il existe une nouvelle tendance selon laquelle les entreprises craignent d'annoncer leurs réalisations en matière de développement durable en raison des risques d'écoblanchiment accidentel, de poursuites judiciaires ou d'atteinte à leur marque. Une autre raison est le manque de connaissances sur la bonne façon de présenter ces réalisations avec précision. Le terme et l'acte d'"écoblanchiment" sont familiers, mais le nouveau terme pour cette tendance peu réjouissante est celui d'"écoblanchiment". 

Si elle n'est pas freinée, elle risque d'entraver les mouvements dans le secteur de la durabilité.

En raison de la crise climatique, les entreprises prennent aujourd'hui des mesures rapides contre les émissions de carbone, les déchets et la déforestation. Dans le même temps, la flexibilité de la structure des entreprises leur permet d'adopter et de mettre en œuvre des mesures immédiates et directes pour atteindre les objectifs climatiques, y compris l'utilisation d'énergies renouvelables et de voitures électriques, jusqu'à l'installation d'un siège social en bois massif rénové. Comme beaucoup d'entre nous le savent, le développement durable peut parfois être une bataille difficile, et l'industrie est en constante évolution, avec un besoin constant d'apprendre les uns des autres. Le "green hushing" empêche les entreprises d'apprendre ce que font les autres. Il empêche les gens de partager leur cheminement vers la durabilité. Et nous savons tous ce qui se passe lorsque nous vivons dans la crainte de ne pas être parfaits : nous n'agissons pas du tout. 

Les entreprises réalisent des progrès stupéfiants et SCS Global Services travaille avec certains des esprits les plus brillants et des technologies de pointe, au sein de notre clientèle, de nos partenaires et de notre personnel. Collectivement, nous nous efforçons de faire en sorte que de véritables progrès soient réalisés - des progrès qui peuvent être criés sur les toits parce qu'ils sont crédibles. Ce progrès ne peut être vaincu par la peur de se tromper, alors qu'en réalité, il existe des ressources pour vous aider à ne pas vous tromper. 

Il y a de nombreuses raisons de s'exprimer et d'être fier de ses réalisations en matière de développement durable, dont beaucoup sont décrites ci-dessous.

L'évolution des efforts volontaires en matière de développement durable vers des rapports obligatoires

Des changements réglementaires sont en cours à l'échelle mondiale et les entreprises seront de plus en plus amenées à s'exprimer. Le SCS a organisé un webinaire sur le thème "Sustainability Reporting : L'évolution des cadres volontaires vers des normes réglementées". Consultez l'enregistrement du webinaire pour en savoir plus sur l'ensemble de ces normes de reporting en constante évolution. Le webinaire apporte des éclaircissements aux professionnels du développement durable et aux entreprises sur la manière d'ajuster les pratiques de reporting.

Parmi les changements les plus immédiats, citons l'obligation d'établir des rapports sur le climat en Europe (ESRS), ainsi que l'intégration de la divulgation du CDP et le lancement de la divulgation sur les matières plastiques en 2024. Parmi les autres changements à venir, citons la mise à jour des règles proposées par la SEC aux États-Unis, l'alignement de la GRI sur les normes de reporting obligatoires et l'élaboration de normes sectorielles.

Nous avons donc dressé une liste de conseils susceptibles d'encourager les entreprises à s'exprimer et à le faire de manière crédible, précise et prudente. 

5 éléments essentiels à la réussite d'un message sur le développement durable :

1. Un contenu engageant et inspirant

   Les messages engageants et inspirants auront beaucoup plus de succès auprès de votre public. Bien entendu, il est essentiel de rester précis et sincère et d'éviter les exagérations et les déclarations vagues. En fin de compte, la publication d'activités liées au développement durable a l'incroyable capacité d'inspirer les autres, de changer les mentalités et d'encourager les approches collaboratives. Même si quelque chose vous semble insignifiant, le progrès est le progrès - et c'est la seule façon pour nous tous de faire une réelle différence. Mettons donc en valeur tous les progrès que nous réalisons. 

2. Appel à l'action inclusif

   Nous sommes tous concernés par la protection de notre planète. Montrez votre leadership en encourageant les autres à participer à notre mission commune. En montrant aux autres des actions tangibles à entreprendre (qu'il s'agisse d'autres entreprises, de vos clients ou des consommateurs), vous pouvez stimuler le mouvement et nous mener tous dans la bonne direction. Plus les gens s'impliqueront, plus notre "boule de neige de la durabilité" s'accélérera. Plus il y aura de personnes et d'entreprises qui s'exprimeront, moins il y aura de crainte à s'exprimer parce que ce sera un courant dominant. Et c'est une bien meilleure stratégie que de prétendre être les "seuls" à faire quelque chose, ce qui ne fait que vous opposer au reste du monde.

3. Impacts de vos actions en faveur du développement durable

   Montrez à votre public comment vos initiatives en matière de développement durable ont un impact positif sur les consommateurs, l'environnement, la responsabilité sociale, la communauté et l'économie. Le fait de parler directement des effets de vos actions sur les personnes et sur notre planète contribuera à faire progresser l'éducation. En outre, cela permet de mieux comprendre vos réalisations scientifiques, vos certifications par des tiers et vos progrès, qui peuvent être très techniques. Cela permet de brosser un tableau complet de votre parcours en matière de développement durable et de présenter tous les avantages de votre travail acharné d'une manière conviviale pour le consommateur.

4. Transparence dans les demandes d'indemnisation

   Des détails, des détails, des détails. Plus il y a de détails sur ce que vous avez réalisé et comment vous l'avez fait, moins il y a de risque d'écoblanchiment. C'est lorsque les affirmations relatives au développement durable sont vagues que vous pouvez avoir des problèmes. 

   Par exemple, pour des allégations telles que Contenu recyclé, nous recommandons les conseils suivants : a) spécifier quels sont les produits certifiés, en indiquant comment ils sont listés sur le certificat, b) inclure le pourcentage de contenu recyclé utilisé, c) indiquer si le matériau recyclé est post-consommation et/ou pré-consommation, d) identifier le matériau certifié, tel que "plastique, sac en plastique, emballage", etc.

   Pour les revendications telles que la neutralité carbone, nous recommandons toujours d'inclure des détails tels que : a) la portée de la neutralité carbone, b) si c'est l'entreprise ou des produits spécifiques qui sont certifiés, c) selon quelle norme la certification a-t-elle lieu, d) la neutralité carbone a-t-elle déjà été atteinte (compensations carbone achetées et retirées), ou s'agit-il d'un engagement. Envoyez toujours le logo et l'utilisation de l'allégation au SCS pour examen et approbation.

5. Précision - Double vérification

   Par-dessus tout, c'est la vérité qui l'emporte. En cas de doute, demandez à SCS de revoir votre message, qu'il s'agisse de déclarations sur les produits, de marketing hors produits ou d'objectifs d'entreprise. Nous pouvons vous guider, en particulier s'il s'agit de certifications ou de réalisations que vous avez effectuées avec SCS. Vous pouvez également consulter un avocat spécialisé en droit de l'environnement pour plus de précautions. Il existe de nombreuses ressources disponibles pour vous assurer que vous protégez votre marque, que vous faites des déclarations véridiques et que vous communiquez vos réalisations crédibles. 

Alors... quelles actions pouvez-vous entreprendre aujourd'hui ? 

Tout ce que nous pouvons faire en tant que société, c'est nous aider les uns les autres à susciter des actions positives. Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour communiquer sur vos réalisations en matière de développement durable, n'hésitez pas à contacter [email protected]..