Générer une valeur commerciale à partir de la gestion des GES

Partout dans le monde, les entreprises répondent aux pressions exercées par les pouvoirs publics, les investisseurs et les clients en mettant en œuvre des plans de gestion des gaz à effet de serre (GES). L'un des principaux défis liés à la mise en œuvre de ces plans consiste à établir une analyse de rentabilité solide afin de justifier les coûts engendrés et de garantir la viabilité financière de cette approche à long terme.

Comme je l'expliquerai en détail lors du premier volet de notre série de webinaires gratuits en trois parties le mois prochain (le 1er février), les entreprises peuvent tirer parti des stratégies de gestion des GES de multiples façons. Voici cinq approches efficaces que les entreprises mettent en œuvre aujourd'hui.

1. Stimuler les ventes grâce à un marketing de produits respectueux de l'environnement

Les campagnes marketing axées sur les avantages de ses produits en matière de réduction des émissions de GES peuvent permettre d'atteindre de nouveaux segments de clientèle et de renforcer l'engagement des clients existants. Par exemple, la société CTC Global Corporation, basée à Irvine, en Californie, fabrique un conducteur de ligne de transport à haut rendement qui réduit les pertes sur les lignes électriques et les émissions de GES d'environ 30 %, une performance certifiée par SCS. CTC met activement en avant les avantages de ses conducteurs en matière de réduction des émissions de GES auprès de ses clients potentiels.

Selon une enquête Nielsen réalisée en 2015 auprès de 30 000 personnes dans 60 pays, 66 % des consommateurs du monde entier sont prêts à payer plus cher pour des produits durables, contre 55 % l'année précédente. Cela montre que la mise en avant des caractéristiques durables et respectueuses du climat des produits pourrait vous permettre d'augmenter vos prix.

2. Renforcer la valeur et la notoriété de la marque

Une gestion proactive des émissions de gaz à effet de serre peut renforcer la valeur et la notoriété de la marque de votre entreprise, non seulement en soutenant les efforts de marketing produit, mais aussi en consolidant les relations avec les clients, les investisseurs et les autres parties prenantes.

Par exemple, Guayakí, un fabricant de yerba mate biologique et issue du commerce équitable, a récemment établi son inventaire de référence des GES et a largement communiqué sur les mesures qu'il a prises pour réduire son empreinte carbone, notamment en mettant en avant les avantages de ses produits en papier recyclé sur le plan des émissions de GES, afin de se forger une réputation de leader dans la fabrication de papier respectueuse du climat.

Une option encore plus ambitieuse consiste à mettre en place un programme de neutralité carbone, qui implique de mesurer puis de réduire les émissions de GES, tout en achetant des crédits carbone afin d'atteindre la neutralité nette en termes d'impact sur les GES. (Pour en savoir plus sur la neutralité carbone , cliquez ici.) Par exemple, Beneficio Cerro Alto, une micro-usine de café costaricaine, a adopté la neutralité carbone dans le cadre de son objectif global de produire un café de haute qualité de manière socialement et écologiquement responsable. Sa neutralité carbone a été certifiée de manière indépendante par SCS.

3. Générer des revenus supplémentaires grâce aux crédits carbone

Si votre entreprise fabrique des produits innovants ou met en œuvre des pratiques de pointe pour contribuer à réduire les émissions de gaz à effet de serre, vous pourriez être éligible à des crédits carbone et générer des revenus sur le marché. En 2015, les crédits carbone ont généré plus de 275 millions de dollars américains sur le marché volontaire, et bien davantage encore sur les marchés obligatoires de « conformité », tels que ceux fonctionnant dans le cadre du programme de plafonnement et d'échange en Californie. Voici quelques exemples de projets innovants qui ont généré des revenus grâce à la création de compensations carbone :

• Au Kenya, un projet a mis en œuvre des pratiques agricoles durables afin d'augmenter la teneur en matière organique des sols, ce qui a permis d'accroître le stockage du carbone.
• La ferme laitière Big Sky Dairy, située dans l'Idaho , a eu recours à des crédits carbone pour financer l'installation d'un générateur de biogaz qui utilise le fumier de ses 4 700 vaches laitières pour produire 1,3 MW d'énergie.
• Le groupe Forestland a généré plus de 1,7 million de crédits de compensation carbone forestiers et les recettes qui en découlent grâce à des pratiques d'exploitation durable.
• Les riziculteurs californiens ont obtenu des crédits carbone en participant à un programme visant à réduire les émissions dans leurs champs.

Selon la technologie ou le procédé que vous utilisez, vous pourriez tirer parti du marché de la compensation carbone pour créer une toute nouvelle source de revenus.

4. Améliorer les possibilités de financement par des subventions et des investisseurs

De nombreux investisseurs et bailleurs de fonds cherchent activement à intégrer des produits respectueux du climat dans leurs portefeuilles. Les fonds d'investissement durables, responsables et à impact social connaissent une croissance rapide, représentant un dollar sur cinq investi dans le cadre de la gestion d'actifs professionnelle aux États-Unis. L'élaboration d'une stratégie proactive comprenant des programmes spécifiques visant à atténuer le changement climatique pourrait rendre votre entreprise plus attractive aux yeux des investisseurs. Par ailleurs, certains investissements dans des produits respectueux du climat pourraient permettre à votre entreprise de bénéficier de subventions liées au changement climatique accordées par des organisations philanthropiques (voir la liste ici) ou par le gouvernement.

Par exemple, SCS a récemment conseillé une entreprise manufacturière qui cherchait à obtenir une subvention publique pour moderniser ses installations afin de fabriquer des produits à faibles émissions de GES, ainsi qu'une start-up de la baie de San Francisco à la recherche d'investissements privés pour développer une alternative respectueuse du climat aux produits agricoles conventionnels.

5. Anticiper les perturbations de la chaîne d'approvisionnement liées au changement climatique

Il est essentiel, d'un point de vue commercial, de bien comprendre les effets du changement climatique sur votre chaîne d'approvisionnement, car cela vous permet d'anticiper et de vous préparer aux perturbations potentielles ainsi qu'à l'augmentation des coûts. Alors que les températures mondiales ne cessent de battre des records et que les répercussions mondiales et régionales qui en découlent sont de plus en plus documentées , le moment est venu de commencer à examiner les implications pour votre chaîne d'approvisionnement et les répercussions que cela pourrait avoir sur votre entreprise.

Pour en savoir plus, inscrivez-vous dès maintenant à notre série de webinaires de février, au cours de laquelle je présenterai aux professionnels du développement durable des stratégies pour une planification efficace de la gestion des GES en entreprise, et je répondrai à vos questions en direct. Le premier webinaire, d'une durée d'une heure, aura lieu le 1er février à 10 h (heure du Pacifique).